One to Oneマーケティングの一種と言える。オプトインメールのサービスを受けたいと思ったユーザは登録して会員となり、企業は登録されたジャンルのダイレクトメールのみを配信する。その結果として、従来のダイレクトメールのように迷惑メールとして煙たがられることもない。HyperText Transfer Protocolの頭文字でインターネットで、ｗｗｗサーバー同士の情報送受信に使われるプロトコルのことである。
単なる誘導ではなく、HPやメールマガジンの管理者による商品の説明を加えることで、購入意欲を刺激する点が特徴で、企業にとっては、商品に関心を持つ層に絞り込んだ効果的なプロモーションが容易に可能になるメリットがありますのですわ〜。 不正な取引が行われないようにしたり、SSLなどの暗号化プロトコルで与信情報を安全に送信する、クレジットカードによる電子決済にはSET（Secure Electronic Transaction）という世界標準の規格を用いるなど、さまざまなセキュリティ上の対策が施されます。 ICカードに電子マネーを残高の形でICカードに保存し、残高の更新によって支払いを行うものですからね。なるほどね・・・。Master Internatuinal社の「モンデクス」、Visa International社の「Visaキャッシュ」などの外国カードが有名ですが、日本でもソニーの開発した非接触型ICカードFelicaを利用した、銀行、トヨタなど複数企業が参加、立ち上げた電子マネーEdy、同じくFelicaを使ったJR東日本のSuicaイオ、が普及してきました。 銀行口座振替と代金収納代行（ファクタリング）を利用し、オンラインショップからの依頼を受けた代金収納代行会社が顧客の銀行口座から代金を引き落として納金します。
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